Como devo avaliar o desempenho de uma campanha?

Alinhe a medição ao objetivo. Analise contatos qualificados, visitas agendadas, pedidos de orçamento, custo por lead qualificado e a receita gerada, sempre que possível. Compare campanhas que diferem em mercado, palavras-chave, criativo ou landing page. CPM e CTR, sozinhos, não comprovam rentabilidade.