應該如何評估廣告活動的成效？

依目標選擇衡量方式。檢視合格詢問、已預約的會面、報價請求、每個合格潛在客戶的成本，並在可行時檢視後續營收。比較在市場、關鍵字、廣告素材或到達網頁上有所不同的廣告活動。單憑 CPM 和 CTR 並不能判斷是否獲利。